En av likestillingskampens siste skanser har falt. Hittil har kattemat blitt solgt i feminine pakker i rosa og lilla og markedsført som bra for kattenes pels. Men nå lanserer kattematprodusenten Whiskas kattemat for menn under navnet «Lion».

Pakkene vil vise en sint løve på svart bakgrunn, omgitt av flammer, for å understreke at katter kan være farlige dyr.

- Slike farlige dyr trenger en mann som kan temme dem, sa en tydelig stolt marketingsjef for Whiskas Norge, Einar Brende, under lanseringsfesten på Fornebu i går kveld. Han har stor tro på produktet.

- Hele tjue prosent av katteeiere er menn. Vi kan bare forestille oss hva de har gått gjennom alle disse årene, når de har måttet kjøpe lilla og rosa pakker i butikkene. Dette er ikke en dag for tidlig!

Tørrfôret i serien vil selges i 50-kilospakker og kun bestå av blodrødt kjøtt fra gnu, bøffel og sebra, for å ligne mest mulig på det ville kattedyr spiser. Whiskas garanterer at ingen vil finne noe rosa og feminint, som laks, blant ingrediensene i Lion.

I stedet for tradisjonelt våtfôr, som blir solgt i delikate små pakker ikke ulikt de mennesker kan kjøpe leverpostei i, tilbyr Whiskas vakumpakker med hele kroppsdeler fra partert vilt som den mannlige katteeieren må kjøre gjennom en grov, spesialprodusert Whiskas Lion kjøttkvern. Dette gjør at Whiskas for første gang er blitt maskinprodusent.

Kjøttkverna har en sentral rolle i den første reklamefilmen for Lion, der en svett bodybuilder river emballasjen i filler og drar fram et sebralår han trykker ned i kverna si. Gjennom det hele roper han med buldrende stemme om hvor farlig det er å la en kattepus gå sulten, før han til slutt mater kjøttfarsen til en AI-generert gaupe.